四川松潘县牟尼沟景区今年暑假迎来首度“爆满”，7月25日单日游客接待量达景区最大承载上限8000人，为开园36年首次。
热门海滨之城大连的周水子国际机场在今年8月20日，以单日8.04万人次的客流量，刷新日均客流量的历史纪录。
“景德镇手工瓷业遗存”被正式列入《世界遗产名录》后的首个暑假，景德镇中国陶瓷博物馆每天接待观众近2万人次，较去年同期日均接待量增长约35%。
这一组组鲜活的数字，勾勒出我国今年暑期消费市场的火热图景。
这个夏天，人流不再只涌向传统老牌知名景区，县域避暑、文博研学、“票根经济”等轮番登场，折射出居民消费理念、结构与场景的深度迭代，消费呈现多元化、品质化、个性化的全新升级。
出游订单量创新高 中国智造“生产线”变身“旅游线”
8月30日，开学前的最后一个周末，北京环球影城的哈利・波特与禁忌之旅、侏罗纪世界大冒险等热门项目，在高峰期排队时间均超2个小时。“孩子马上就要开学了，抓住暑假的‘尾巴’带他再玩一下。”北京的杨先生告诉记者。
今年暑假消费有多火热？数据最直观。近期，飞猪发布的《2026年暑期出游快报》显示，今年暑期的出游订单量创新高，其中，国内酒店间夜量同比增长66%，国内门票张数同比增长近30%。
更关键的是，亲子游也有了新的打开方式——从打卡式观光游，转向追求“游有所学”的成长型体验游。
同程旅行相关数据显示，“跟着课本去旅行”是今年暑期比较受欢迎的亲子游新玩法，平台上，暑期与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超60%。
试乘北汽极狐新能源汽车，走进青岛啤酒老厂房，参观农夫山泉生产车间等工业旅游也火热了起来，“中国智造”从“生产线”变成了“旅游线”。
去哪儿旅行数据显示，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”“科学探索”等标签搜索热度环比增长2.7倍；“工业研学”相关产品热度同比增长超70%。平台上，火箭工厂、造船厂、AI机器人制造基地等1-5日研学营报名热度居高不下。
同程旅行数据也显示，2026年暑期以来，“工厂类”旅行产品的预订热度同比增长超36%，并不断攀升。其中，亲子游订单占比高达68%，成为绝对主力，80%以上在行程中加入工厂参观的游客，单城市平均停留时长超3天。
“奔县游”慢充电 摆脱“低价平替”标签
2026年暑假，“奔县游”也成为出行新风尚，主打松弛感、“慢充电”。
如松潘县的牟尼沟景区，在今年7月25日单日游客接待量首次达景区最大承载上限的8000人。7月1日至7月25日，该景区累计接待游客8万人次，实现门票收入558万元，同比分别增长134.22%和204.57%。
根据松潘县文广体旅局的统计数据，随着暑期避暑游、亲子研学游集中释放，松州古城市场强势回暖，2026年7月日均过夜游客突破8000人次，同比增长33%。
2026年暑假，理塘县举办为期4天的“哒野”赛马节，落地各类民俗文体活动共32场次，活动期间累计接待国内外游客42.6万人次，省外游客占比突破65%。最终，该活动实现4.83亿元的旅游综合收入，拉动县域餐饮、住宿、交通等服务业营收同比增长36%，特色农特产品、藏式手工艺品集市交易火热，销售额突破2600万元。
特别需要关注的是，“奔县游”已逐渐摆脱“低价平替”的标签，部分县城的旅游“吸金”能力成为当地新的经济增长点。
去哪儿旅行数据显示，吉林抚松的暑假酒店支付均价达679元，北京周边的河北昌黎，暑期酒店支付均价达835元，广州周边的佛冈暑假酒店支付均价达870元，这些都表明，“奔县游”的含金量越来越高，县域市场正在成为拉动消费的新兴动力。
赛迪顾问西部县域研究中心副主任陈思雨此前对贝壳财经记者表示，数字基建下沉带来新业态红利，高品质消费品持续下沉县域。全国新增的5A级景区约70%位于县域，县域文旅契合当前消费理念，各类文旅新业态持续出圈，引入大量外部消费。县域消费正从“有没有”升级到“好不好”，升级空间巨大。
“票根经济”一票带多消 暑期档票房超去年同期
这个暑期，“票根经济”继续升温，多地推出凭演出票、赛事票甚至交通票享受景区门票减免、酒店餐饮折扣等联动政策，用一张票根撬动一座城市的消费链条，将流量转化为“留量”。
在北京，旅客只要持有3日内的火车票购买凭证，即可在“新丰巷”特色商业街合作商户享受满减、折扣等定制权益，而“新丰巷”特色商业街紧邻丰台站南枢纽出口，汇聚了近300家商户，从稻香村、张一元等老字号，到肉饼、烧烤、铁锅炖等网红餐饮一应俱全。
在济南，当地商务局于8月启动“马上优惠·泉城购”票根有礼补贴活动，在去哪儿、航旅纵横等平台购买来济南交通票的旅客，值机或发车后可在购票平台直接领取45元礼包，包含满50减15元餐饮券、满100减20元住宿券及满100减10元购物券各一张。
“票根经济”的威力愈发不可小觑。中国演出行业协会数据显示，2025年大型演出场次、票房和观众人次均保持稳步增长，行业测算进一步显示，大型演出的消费带动系数高达1:6.85，即1元门票收入可带动6.85元的“吃住行游购娱”关联消费。
同时，今年暑期档的电影市场表现也非常亮眼。截至8月31日13时，暑期档电影票房已超124.5亿元，观影人次超3.3亿，放映场次超3850万场，这三个维度的数据均超去年暑期档，其中，放映场次创暑假档历史新高。
火热的暑期消费，折射出我国消费结构正在发生深刻变化。
今年1-7月份，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，其中，服务零售额同比增长5.0%，增速快于商品零售额3.9个百分点。
近三年，我国服务零售增额速持续快于商品零售额，消费市场从商品消费主导迈向商品和服务并重的格局。
苏商银行特约研究员付一夫对贝壳财经记者表示，今年暑假，“奔县游”、研学体验、“票根经济”等新型消费场景集中爆发，折射出国内居民消费理念、结构与场景的深度迭代，消费呈现多元化、品质化、个性化的全新升级。
付一夫进一步表示，首先，消费重心从城市观光向县域沉浸式体验下沉，大众不再追捧网红热门景区，更偏爱县域原生态烟火气息，追求小众化、松弛感的休闲体验；其次，研学游兼顾休闲出游与知识学习，表明居民消费需求从单一娱乐向价值型体验升级；第三，消费模式从单点消费向链式场景消费转变，“票根经济”依托文旅门票撬动餐饮、住宿、文创、周边消费，形成“一票带多消”的联动消费新格局。
“面对消费新趋势，企业需适配市场需求，深度挖掘县域本土文化、美食、民俗资源，打造特色研学线路等个性化产品。同时，依托‘票根经济’，优化服务细节，完善配套设施，提升游客消费体验与复购意愿。”付一夫称，政策层面需强化引导与保障，持续释放消费潜力。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯 编辑 陈莉 校对 穆祥桐
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